Ливай Страусс и день рождения джинсов

26123 мая, 13:14 / Источник: jnsm.com.ua
0репостов
В 1853 году Ливай Страусс и его зять Дэвид открыли оптовый галантерейный магазин «Levi Strauss & Co.», в котором, в частности, продавалась и ткань для палаток. Из нее они шили рабочие штаны и разносили их в лагеря золотоискателей.

Впоследствии парусина была заменена на более мягкую французскую ткань «Serge de Nime», название которой со временем трансформировалось в «деним». В 1872 году латвийский эмигрант Джекоб Дэвис из города Рино (Невада), который также шил одежду и покупал у Ливай Страусса нити, иглы и фурнитуру, закрепил карманы на брюках своего клиента, который их часто рвал, металлическими заклепками.

Брюки с заклепками понравились его клиентам, и Дэвис решил запатентовать эту идею. Не имея на это 68 долларов, он обратился к Ливай Страуссу за помощью, и 20 мая 1873 года они получили патент на применение металлических заклепок и пуговиц на одежде.
Фото © jnsm.com.ua

За первый год Ливай Страусс продал 21 000 пар штанов и курток с медными заклепками. Позже от пятой заклепки, которая укрепляла паховые швы, пришлось отказаться — золотоискатели жаловались на неудобства во время сидения у костров (медная заклепка сильно нагревалась). Впоследствии отказались и от заклепок на задних карманах (они царапали седла и мебель) — их заменили усиленным швом.

В 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, которые пытаются разорвать джинсы, через два года была придумана знаменитая 501 модель Levi's, популярная и сегодня. Правда, тогда они не имели петель для ремня, поскольку должны были носиться с подтяжками.

Джинсы современного вида появились в 20-х годах XX века и продавались на Западном побережье США как рабочая одежда для ковбоев, лесорубов и железнодорожников. Известными на всю страну они стали в годы Второй мировой войны, когда джинсы были включены в список стратегических товаров и продавались исключительно людям, занятым в оборонной промышленности.

С 1950-х они стали популярными среди представителей субкультур, в том числе хиппи, стиляг, рокеров и скинхедов, благодаря чему стали известны и за пределами США.
Поиск по лотам на аукционе
Искать во всех разделах
Искать в разделе